Um inverno sem frio, um mês de futebol bem pertinho de casa ou na tela da TV. Pode ter sido uma bela combinação para curtir a fanfest ou assar uma carne com os amigos, mas foi cruel para o comércio. Lojas de roupas sofreram com o sumiço de clientes em julho, mês mais importante para as vendas de inverno. Em muitos casos, as metas - que já eram pouco ambiciosas - não foram batidas.
O resultado é visível: vitrines anunciam, em letras garrafais, descontos de até 70% em itens de inverno, em particular casacos, blusões e botas. Há pressa em desovar os estoques para as coleções primavera/verão.
- As lojas se abasteceram com roupas de inverno, mas as vendas ficaram aquém do esperado. Então há muitas liquidações - explica Vitor Koch, presidente da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado.
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Na projeção da entidade, era esperado que as coleções de frio vendessem 3,5% a mais neste ano em relação a 2013, mas esse percentual só será atingido se as temperaturas desabarem no que ainda resta de agosto. Os lojistas preferem não contar com a sorte.
- Se deixarmos as peças com os valores originais, dificilmente vamos vender em pleno mês de agosto. Mas os clientes têm respondido bem às promoções - diz a gerente da loja Duda Dreams no Shopping Praia de Belas, Lisiane Pinto.
Em sua maioria, os clientes andam, param, olham as vitrines, e seguem em frente. A empresária Fernanda Ferreira, por exemplo, avalia que as promoções vieram tarde demais - já está preocupada com o que vai usar no calor.
- Os preços estavam tão altos no inverno que não valia a pena se fartar de roupa sem ter dias frios - afirma a consumidora de Porto Alegre.
Mas há quem se encante com as liquidações. Vindas de Santa Maria, Vaine e Luana Foleto, mãe e filha, se surpreenderam com os letreiros de descontos ou tudo pela metade do preço.
- Viemos comprar alguns vestidos de verão, mas fomos pegas de surpresa com esses descontos. Vamos aproveitar para experimentar umas botas e uns casacos - conta Luana.
Dia dos Pais pode significar recuperação de vendas
Neste ano, a troca de coleções está coincidindo com as vésperas do Dia dos Pais, comemorado no próximo domingo. As liquidações podem elevar as vendas em até 8% em relação ao ano passado, conforme entidades do setor.
- É a esperança de recuperarmos o fraco movimento dos últimos meses -afirma Gulherme Martins, gerente da Brooksfield do BarraShoppingSul, em Porto Alegre.
Luciana Pinto da Silveira dos Santos, 24 anos, foi na quarta-feira a um shopping da Capital, em um compromisso que já virou tradição nesta época. A empresária de Esteio convocou o filho, Victor, seis anos, e a mãe, Rosane, 51, para comprar presentes para os homens da família - marido, pai e avô.
- A gente sempre vai junto. No começo, andávamos com o Victor no carrinho. Agora, ele até já manda nas compras - diverte-se Luciana.
Atraídos pela diversidade de lojas, e aproveitando os preços mais acessíveis, o trio levou livros, adereços de churrasco e roupas. Pesquisa feita na Capital mostrou que itens de vestuário são os preferidos.
Para quem está indeciso, vale levar o pai ao shopping e ficar atento a qualquer indício de interesse. É a tática da professora Carla Daniele Bittencourt, 28 anos, que passeava em frente às vitrines juntamente com o marido, Lucas Motta, 29 anos, e as filhas gêmeas, Maria Eduarda e Melissa, de pouco mais de um ano. Mas para não estragar a surpresa, Carla vai comprar o presente quando estiver sozinha.
Para aproveitar as ofertas sem culpa
- As promoções para a troca de coleção costumam valer a pena, pois oferecem descontos que dificilmente são encontrados em outras épocas do ano.
- Embora a tentação de comprar possa ser grande, calcule qual será o impacto da conta no seu bolso.
- Priorize a compra de roupas mais clássicas, que não ofereçam o risco de estarem completamente fora da moda no próximo ano.
- As liquidações de inverno não têm apenas itens pesados: calçados, camisas sociais e calças jeans são úteis o ano inteiro.
- Em uma visão de longo prazo, procure organizar a compra de vestuário sempre ao final da estação no ano anterior, para aproveitar os preços mais em conta desta época.
Sem se endividar na hora dos presentes
- Evite parcelar a compra do presente. Utilize essa alternativa apenas em casos extremos.
- Negocie descontos para pagamento à vista.
- Saiba resistir ao apelo do marketing: leve em conta dar um presente simbólico ao seu pai, independentemente do preço.
- Procure aproveitar as liquidações de itens de inverno.
- Se estiver com as contas apertadas, pense em preparar um almoço no domingo ou passar o dia com o seu pai.
*Colaborou Jéssica Weber
